PepsiCo att lansera drink till stöd sömn som konsumenter kämpar med stress

Läkare och tandläkare rapporterar fler fall av spruckna tänder och sömnlöshet som coronavirus pandemi tar en vägtull på landets stressnivåer.

PepsiCo senaste dryck Driftwell är pitching sig som ett sätt att bekämpa problemet.

Pepsi anställda kom med en idé för en dryck för att hjälpa konsumenterna de-stress och koppla av innan sängen som en del av en intern tävling startade förra året av VD Ramon Laguarta. Konceptet vann, och mat- och dryckesjätten började arbeta för att göra det till verklighet.  Emily Silver, vice VD för innovation och kapacitet på Pepsi nordamerikanska drycker enhet, sade att det är den snabbaste nya produkten någonsin kommit ut ur företaget. Driftwell kommer att finnas tillgänglig över hela landet på e-handelssajter i december och i livsmedelsbutiker under första kvartalet 2021.

"Jag tror att vi lanserar detta i en tid då det finns mer konsumentintresse än tidigare var, med tanke på allt som händer ur ett makro perspektiv," Silver sa.

Den förbättrade vattendrycken innehåller 200 miligrams av L-theanin, en aminosyra som finns i grönt och svart te och lite svamp. Några studier har föreslagit att ingrediensen kan förbättra sömnkvaliteten och kan bidra till att minska de fysiska symptomen på stress.

" Ur ett vetenskapligt och regulatoriskt perspektiv, vi känner oss riktigt bra om att göra det påståendet kring L-Theanin. Specifikt har vi säkerhet i kliniska data för att bevisa att det fungerar," Silver sa.

Driftwell innehåller också 10% av det rekommenderade dagliga värdet av magnesium. Drycken kommer i 7,5-ounce mini burkar och bara en smak: björnbär lavendel. Enligt Silver, det är den perfekta storleken för hydrating före sänggåendet utan att kräva en annan resa till badrummet.

Funktionella vattendrycker var en $ 2970000000 marknaden förra året i USA, enligt uppgifter från Euromonitor International, som förutspår att deras popularitet kommer att öka försäljningen nästan 5% i år. Avkoppling drycker är en mycket mindre kategori, även om deras popularitet i Japan tyder på att de kan bli en del av amerikanernas vardagliga rutiner.

"Det är en begynnande kategori, och det är en uppriktigt sagt att vi tror att vi kan bygga från en [flytande förfriskning dryck] perspektiv," Silver sa.

Mindre företag gör sina egna avkoppling drycker genom att lägga CBD till mousserande vatten och försöker pracka på dem som en sömn stöd eller ett sätt att varva ner, även om lite forskning har gjorts för att backa upp dessa påståenden. Dessa företag gör detta trots Food and Drug Administration förbjuder att lägga till cannabis förening till mat och dryck, och stora företag som Pepsi har undvikit eventuella reglerande snafus genom att kringgå ingrediensen för nu.

Aktier i Pepsi, som har ett marknadsvärde på $ 189 miljarder, är platt hittills i år, som i måndagens nära.