10% av detaljhandelns efterfrågan kan försvinna för alltid

Thecoronavirus pandemicis kommer säkert att lämna många bestående effekter på detaljhandeln, inklusive konkurser, nedläggningar av affärer och uppsägningar.

Det kan också innebära att en sund andel av konsumenternas efterfrågan på kläder och skor förloras för alltid, enligt en analytiker.

Fem procent till 10% av efterfrågan före Covid-19 kan desimeras permanent, eftersom "förlorad butiksvolym inte helt kan göras online", sa Wells Fargo detaljhandelsanalytik Boruchow i en anmärkning till kunder onsdag.

Under tiden kan det ta minst nio månader för försäljningsnivåerna att nå sin "nya normala", och konsumenterna kommer sannolikt inte att återvända till shopping som de brukade förrän under semestersäsongen 2020, "i bästa fall", tillade Boruchow.

Wells Fargo undersökte nyligen mer än 1 000 amerikanska konsumenter över olika åldersdemografi och fann att respondenterna i genomsnitt planerar att minska sina utgifter med ungefär 8% jämfört med nivåerna före Covid-19. Företaget sa att äldre generationer är ännu mer benägna att minska.

”Visst kan detta scenario vara alltför pessimistiskt (trots allt frågade vi konsumenterna om framtida utgiftsmönster under höjden av en global pandemi ... under" peak fear "), betonade Boruchow i sin anmärkning.

Men han sade att pandemin sannolikt har försämrat konsumenternas efterfrågan på kläder och skor på längre sikt.

Sneaker tillverkarenUnder Armor, till exempel, begär redan att dess försäljning ska vara nere så mycket som 60% under andra kvartalet.

Wells Fargos undersökning visade vidare att mer än 40% av människorna säger att det kommer att ta upp till tre månader efter slutet av att leva i ett lockdown-scenario för att gå tillbaka till butikerna för att handla kläder. Nästan 20% av människorna säger att det kommer att ta mer än tre månader. Cirka 11% av människorna säger att de inte kommer att gå tillbaka till en kläd- eller skobutik förrän det finns ett vaccin eller bot mot viruset.

Den enskiftning som många analytiker håller med om att sker parallellt är den snabba pivoten online.

Återförsäljare som har haft sina butiker stängda i veckor på grund av viruset har försökt kompensera för den förlorade trafiken via sina webbplatser. Konsumenterna blir mer behagliga än någonsin att surfa på internet efter föremål som de brukade hämta från hyllorna i ett varuhus eller från gångarna i ett prisuttag.

Cirka 25% av inköp av kläder och skor görs online i USA idag, enligt Wells Fargo uppskattningar. Men det kan snabbt accelerera till 30% på grund av pandemin, säger företaget.